Die heute allgegenwärtige Austauschbarkeit von technischen Leistungen und der wachsende internationale Wettbewerb fordern von den Unternehmen, stärker und vor allem umfassend gegenüber den Kunden ihre spezifischen Vorteile zu kommunizieren.
Es geht dabei um Botschaften die emotional verstanden werden.
Designpreise spielen hier eine entscheidende Rolle; mit der Teilnahme an Design-Wettbewerben unterstreichen Unternehmen und Designer ihre Kompetenz. Mit den jeweiligen Auszeichnungen gewinnen sie ein wertvolles Marketinginstrument, um ihre Produkte noch erfolgreicher im Markt zu positionieren.
